来源:鱼你在一起              发布日期:2018-05-28

第四届餐+峰会召开,鱼你在一起创始人魏彤蓉眼中的“快时尚”

  5月25日,由合众合主办,江苏餐饮行业协会、苏州市策划协会等支持的第四届餐+峰会暨连锁餐饮品牌加速推广大会在苏州独墅湖世尊酒店盛大召开。作为2018 年中国连锁餐饮品牌的一场盛会,现场汇聚了上千名行业大咖和业内人士,共话连锁餐饮品牌的未来和发展新风向。

  

  据悉,本次连锁餐饮品牌峰会不仅邀请了江苏省餐饮行业协会执行会长,更是邀请了如猩便利、西塘、美图点评等餐饮上下游产业链精英代表,共同为连锁餐饮品牌的经营和成长助力,以多元化产业链推动连锁餐饮行业的可持续发展。

  作为连锁餐饮品牌峰会的主角,众多知名连锁餐饮品牌的创始人/CEO也出席了会议,并结合时下火热的互联网+、品牌升级、连锁品牌运营、符号打造、产业链等话题,与现场来宾分享了丰富的连锁餐饮品牌加速推广干货。

  

  其中,作为本届峰会的特邀嘉宾,国内知名酸菜鱼快餐连锁品牌“鱼你在一起”酸菜鱼@米饭创始人魏彤蓉女士也受邀参加峰会,并以“鱼你在一起的快时尚符号”为主题和现场来宾分享了鱼你在一起的快时尚基因。

  “快时尚”餐饮快速崛起,单品爆款品牌更受年轻人喜爱

  会上,魏彤蓉表示。快时尚作为一种新型的餐饮业态,在短短几年内迅速崛起,快时尚餐饮品牌也迅速遍布全国。同时,在大众化餐饮小而美、小而精的趋势下,以“鱼你在一起”酸菜鱼@米饭为代表的单一产品爆款快时尚品牌也逐渐成为主流,并受到年轻消费者的青睐。“快时尚餐饮开始向单一品类和个性化转型,以某类食材制作的菜品为主打,搭配配菜或者单一经营某一种菜品的经营模式成为流行。”魏总如是说。

  

  据记者了解,随着餐饮消费群体的年轻化,18-34岁用户已经成为餐饮消费主力,呈现出年轻化,快时尚化、个性化形态。而且,相比以往餐饮消费习惯不同,94.7%的用户在消费决策时,更愿意为一道菜一个品类而来,由此可见,单品爆款的快时尚品牌,更容易成为消费者首选,也更是将来餐饮发展的一个趋势。

  在大品类里做创新开创小品类,从传统餐饮打造快时尚餐饮,“鱼你在一起”酸菜鱼@米饭就是在酸菜鱼大品类里面创新出来的酸菜鱼快餐品类,就是一个有着优质平价、爆销单品、高速流转、时尚就餐环境等特色的快时尚餐饮品牌。

  “我们只做酸菜鱼一道菜。虽然只是一道酸菜鱼,但是我们研发了多种口味,这样不仅满足年轻人对酸菜鱼各种口味需求,同时能很好的在他们心目中形成酸菜鱼单品快餐印象记忆。而且,大众平民价格和时尚的就餐环境,不仅有颜值,更有性价比,能很好在消费者心中形成快时尚餐饮品牌形象,受到他们的喜欢。”魏总表示。

  

  三大创新,缔造“鱼你在一起”千家店面布局

  据记者了解,酸菜鱼作为一道国民菜,拥有着广大的人群基数和产品认知。2017年,“鱼你在一起”在传统酸菜鱼基础上,革新为“小份制、快餐化”的酸菜鱼快餐,不仅让酸菜鱼变得更时尚化、年轻化、便捷化,同时也符合平价、爆款、快捷、时尚等“快时尚”餐饮品牌所需要的因素。

  经过革新的酸菜鱼快餐,由于只专注于酸菜鱼单品,不仅很好的实现了单品化、标准化、料包化、复制化、连锁化等,更是实现了点菜快、上菜快、操作快,消费者无需久等优势。正因为此,“鱼你在一起”酸菜鱼@米饭,不仅成为2017年的新晋知名快餐连锁品牌,更是以一年布局千家的速度缔造了餐饮品牌的奇迹。

  

  针对缘何一年布局千家,“鱼你在一起”如何革新?魏彤蓉在分享中分别以产品创新、模式创新、动线创新等“三大创新”分别做了剖析。

  “首先,是产品创新,我们精准单品,打造了5分钟就能上餐的小份制酸菜鱼快餐。其次,是动线创新。明档厨房、打造场景式营销,明厨亮灶胜过冷冰冰的菜单,馒头的蒸笼就放在点单区旁,热气腾腾的馒头能让顾客不自然的想伸手去拿。在模式创新方面,和传统酸菜鱼不同,我们在定位时,就被赋予了全新的品牌和产品模式。爆单品、酷快餐、炫明厨、高频消费、日常快餐、无骨少刺、单&双人消费……等都是新模式的创新。”魏总表示。

  六大维度的“快时尚”元素,奠定“鱼你在一起”的快时尚基因

  新消费趋势下的消费者,不再单纯以价格作为衡量自己喜欢一个品牌是否的标准,而是更多赋予了情感、视觉、感知、体验、营销等因素。对于餐饮而言,快时尚餐厅是当下年轻消费者,在满足追求性价比前提下的有质消费。通俗来讲,即是在大众价格的基础上,不仅能吃到好物,更能享受到时尚环境和体验带来的附加值。

  在快时尚IP方面,魏总分别以快、单品爆款、大众平价、高翻台、时尚环境、互动体验营销等六个维度进行了分享,全面诠释了“鱼你在一起”酸菜鱼@米饭的快时尚基因,讲述了“鱼你在一起”缘何深受年轻人喜欢的缘由。

  

  “相比传统的大锅酸菜鱼,经过大胆革新快餐化的的小份酸菜鱼,不仅能满足1-2人想吃酸菜鱼就能吃的梦想,最重要的一点是,消费较低。而且,无骨少刺,也能很好满足众多怕吃鱼卡刺、挑刺群体的用餐体验。当然,对于走快时尚路线的餐厅来说,装修是重中之重,因为年轻人都看颜值,我们的装修比较个性和时尚化,能很好满足年轻消费者对环境体验的需求。”魏总表示。

  据记者了解,作为酸菜鱼快餐的“快时尚”品牌代表,“鱼你在一起”不仅创造了40秒点餐、5分钟出餐、35元吃饱吃好、20分钟翻台的“快”奇迹,更是在酸菜鱼单品爆款口味、时尚环境装修、店内互动体验等方面做到了行业领创。以店内互动体验来讲,为了提升等位体验,“鱼你在一起”酸菜鱼@米饭就根据年轻人当下的生活喜好,进行了“跳一跳”“王者荣耀”等互动体验。

  

  在消费升级风口的加持之下,餐饮行业处于快速发展的上升通道。数据显示,2017年中国餐饮业收入将近4万亿元,今年餐饮业的增速有望进一步加快,到2020年,中国餐饮收入预计将突破5万亿元,未来的市场空间巨大。

  业内专家表示,在巨大的市场中,餐饮行业也将面临巨大的市场挑战和竞争,而在其中,连锁餐饮不仅将成为未来餐饮业的主流业态,更是能成为面临市场竞争的中流砥柱。因为,标准化、连锁化的连锁餐饮,具备最大的发展和竞争优势。相信以“鱼你在一起”为代表,有自己独特IP基因的连锁餐饮,必能规模化的快速发展,成为中国餐饮连锁化进程中的重要有生力量。

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